Depuis 1984, l’Agneau de l’Adret garantit la qualité de ses agneaux au travers du Label Rouge. Totem and Co est en charge du rebranding de la marque. L’objectif  est d’axer la communication autour du produit plutôt que de l’animal. L’autre point fort de cette campagne : démontrer au consommateur que l’agneau n’est pas une viande compliquée à cuisiner au travers de recettes faciles et rapides à élaborer.